Um sofort loszulegen, installieren Sie die “Who Targets Me”- Erweiterung und folgen Sie dann den Anweisungen.
Wenn Sie auf Ihrem Handy sind…
Die Who Targets Me-Browsererweiterung funktioniert nicht auf mobilen Geräten. Holen Sie sich bitte Ihren Laptop!
Worum es geht
Wenn Sie bei Facebook, Instagram, YouTube oder Twitter/X surfen, hinterlassen Sie eine Menge Daten.
Die Plattformen nutzen diese Daten, um Sie in Interessenskategorien einzuteilen (zum Beispiel “Person interessiert sich für Bekleidung”). Werbetreibende nutzen diese Informationen, um Sie mit extrem zielgenauer Werbung anzusprechen.
In der politischen Auseinandersetzung ist “Microtargeting” besonders umstritten und kann als Mittel zur Wahlbeeinflussung eingesetzt werden.
Recherchen des ZDF Magazin Royale und von Who Targets Me zeigen, dass alle im Bundestag vertretenen Parteien im Bundestagswahlkampf 2021 auf Microtargeting gesetzt haben.
Hier sehen Sie, was wir 2021 zusammen gemacht haben:
Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) verbietet eigentlich die Nutzung von Daten, aus denen “die rassische und ethnische Herkunft, politische Meinungen, religiöse oder weltanschauliche Überzeugungen oder die Gewerkschaftszugehörigkeit hervorgehen”. Außerdem hat das EU-Parlament 2023 “de facto” Microtargeting verboten.
Das ZDF Magazin Royale und Who Targets Me möchten herausfinden, ob die Parteien im Bundestagswahlkampf 2025 wieder auf geheime Microtargeting-Daten setzen. Die Plattformen – Facebook, Instagram, YouTube und Twitter/X – veröffentlichen diese Informationen aber nicht. Deshalb bitten wir Sie um Ihre Mithilfe.
Mit der Installation von Who Targets Me “spenden” Sie die Information, wie Sie selbst ins Visier von Werbetreibenden geraten, an das ZDF Magazin Royale und Who Targets Me.
Who Targets Me erfasst keine persönlichen Daten von Ihnen. Die anonymisierten Daten werden in der Europäischen Union gehostet. Who Targets Me befolgt die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) – mehr dazu finden Sie in der Datenschutzrichtlinie.
Im folgenden Leitfaden von Who Targets Me erfahren Sie mehr.
Dieser Leitfaden erklärt:
- Was die Erweiterung bewirkt
- Die Voraussetzungen für seine Verwendung
- Wie man es einrichtet
- Was Sie erwartet, wenn Sie es hinzugefügt haben
- Wie die Ergebnisse funktionieren
- Wie wir den Datenschutz handhaben
Was bewirkt die Erweiterung?
Die kostenlose Who Targets Me-Browsererweiterung „sieht“ die Werbeanzeigen, die Sie auf Facebook, Instagram, YouTube und Twitter/X sehen. Die Erweiterung gleicht die Werbungen dann mit Listen politischer Werbetreibender ab, die wir für mehr als 50 Länder führen.
Die Erweiterung bietet Ihnen eine Analyse der Anzeigen, die Sie gesehen haben, und hilft Ihnen zu verstehen, wer Sie anspricht und in welchem größeren Kontext diese Ansprache erfolgt.
Die Erweiterung sieht nur die Anzeigen und die Kategorien, aufgrund derer Sie von den Werbetreibenden ins Visier genommen wurden. Who Targets Me erfasst keine anderen persönlichen Informationen von Ihnen.
Was brauchen Sie, um es zu benutzen?
Sie benötigen:
- Ein Facebook-, Instagram-, Twitter/X- oder YouTube-Konto, das Sie auf einem Desktop-Computer verwenden
- Die Browser Chrome, Firefox oder Microsoft Edge
Hinweis: Die Erweiterung funktioniert mit den meisten Werbeblockern. Sie müssen Ihren Werbeblocker nicht deaktivieren (falls Sie sich für die Verwendung eines solchen entschieden haben).
Wie richte ich sie ein?
Um die Erweiterung zu installieren, besuchen Sie den Store für Browsererweiterungen:
Hinweis: Früher boten wir eine Apple-Safari-Version der Erweiterung an, die jedoch inzwischen eingestellt wurde und nicht mehr verfügbar ist und nicht mehr unterstützt wird.
Sobald Sie die Erweiterung in Ihrem Browser installiert haben, klicken Sie auf das Who Targets Me-Symbol in Ihrer Browser-Symbolleiste. Sie werden zu results.whotargets.me weitergeleitet, wo Sie die Sprache auswählen können, in der die Erweiterung angezeigt werden soll, und ein optionales Profil einrichten können, indem Sie Ihr Alter, Ihr Geschlecht, Ihren Wohnort (den wir einem Wahlbezirk oder einem allgemeinen Gebiet zuordnen) und Ihre Position im linken/rechten politischen Spektrum angeben.
Je nachdem, in welchem Land Sie leben, haben Sie die Möglichkeit, an einer akademischen Studie mit einer unserer Partneruniversitäten teilzunehmen. Jede Studie hat ihre eigene Herangehensweise und ihre eigenen Bedingungen. Bitte lesen Sie die entsprechenden Informationen, um sicherzugehen, dass Sie mit der Teilnahme einverstanden sind, bevor Sie sich zur Teilnahme bereit erklären.
Was muss ich tun, wenn die Erweiterung installiert und eingerichtet ist?
Die Erweiterung sieht die Anzeigen, die Sie schalten, also nutzen Sie Facebook, Instagram, Twitter/X und YouTube ganz normal. Sie müssen nichts weiter tun.
Sobald Sie politische Anzeigen sehen, können Sie auf das Symbol der Who Targets Me-Erweiterung in Ihrer Browser-Symbolleiste klicken. Sie werden dann zu results.whotargets.me weitergeleitet (oder Sie können direkt dorthin gehen oder ein Lesezeichen setzen).
Wenn Sie im Moment keine politischen Anzeigen sehen, machen Sie sich keine Sorgen – das ist ganz normal.
Einige Gründe hierfür sind:
- In den meisten Ländern ist politische Werbung außerhalb von Wahlkämpfen selten. Wir stellen fest, dass Anzeigen oft erst spät im Wahlzyklus erscheinen, wenn der Wahlkampf intensiver wird.
- Sie leben an einem Ort, an dem die Wahlbeteiligung nicht sehr hoch ist. Wenn in Ihrem Gebiet eine Partei oder ein Kandidat stark unterstützt wird, werden dort wahrscheinlich nicht viele Anzeigen geschaltet, da es dort weniger überzeugende Wähler gibt.
- Sie haben eine starke politische Zugehörigkeit. Die Parteien haben ein Modell dafür, wen sie für sich gewinnen müssen. Wenn Sie bereits dem Profil einer Person entsprechen, die sich für eine bestimmte Art der Stimmabgabe einsetzt, ist es weniger wahrscheinlich, dass andere Parteien versuchen, Sie mit Werbung zu erreichen.
- Sie nutzen Facebook, Instagram, Twitter/X oder YouTube nicht oft. Die Erweiterung kann nur die Anzeigen sehen, die Sie sehen. Wenn Sie Facebook, Instagram, Twitter/X oder YouTube also nicht nutzen, sieht sie auch keine Anzeigen.
- Sie haben eine Anzeige von einem Inserenten gesehen haben, den wir derzeit nicht erfassen. Wenn Sie der Meinung sind, dass es sich definitiv um eine politische Anzeige handelte, die von der Erweiterung hätte erfasst werden müssen, kontaktieren Sie uns bitte und teilen Sie uns dies mit.
- Sie befinden sich in einem Land, für das wir derzeit keine Daten verwalten. Die vollständige Liste der Länder, die wir verfolgen, ist dieselbe wie die, für die wir Ausgabendaten bereitstellen.
Wenn Sie glauben, dass es ein technisches Problem oder einen anderen Grund gibt, warum die Erweiterung bei Ihnen nicht funktioniert, lassen Sie es uns bitte wissen.
Wie werden die Ergebnisse aussehen?
Die Browsererweiterung von Who Targets Me schlüsselt Ihre Ergebnisse in verschiedene Panels auf, von denen jedes Ihnen eine andere Perspektive auf die politischen Anzeigen bietet, die Sie gesehen haben.
1. Eine Zusammenfassung Ihrer Ergebnisse
2. Die Gründe, warum Sie ins Visier genommen werden
Die Erweiterung stellt die Gründe zusammen, warum Sie zur Zielscheibe wurden. Zum Beispiel, wenn die Partei Sie anspricht, weil sie Daten über Sie hat, oder wenn Sie ihre Website besucht haben oder wenn Sie Hunde oder Country-Musik mögen.
3. Ein Balkendiagramm, das Ihnen zeigt, welche Parteien/Gruppen auf Sie abzielen
4. Wie Gruppen andere Nutzer von Who Targets Me in Ihrem Wahlkreis oder Bundesstaat ansprechen (nur Großbritannien und USA)
5. Das Verhältnis von politischer zu nicht-politischer Werbung in Ihrem Land in den letzten Monaten
In Wahlperioden kann dieser Anteil auf 20 % oder mehr ansteigen.
6. Eine vollständige Liste aller Anzeigen, mit denen Sie in den letzten drei Monaten angesprochen wurden
Diese Tabelle zeigt Ihnen den Inserenten, den Inhalt der Anzeige und die Zielgruppenparameter, mit denen Sie erreicht werden. Sie enthält auch einen Link, über den Sie die Anzeige in der politischen Meta-Anzeigenbibliothek ansehen können.
Sie können die Daten auch als .csv-Datei herunterladen, wenn Sie sie weiter analysieren oder abfragen möchten. Diese Daten sind genau dieselben wie die Daten, die Sie zu Forschungszwecken weitergeben.
7. Wie wir die von Ihnen gespendeten Daten verwenden
In der Regel verwenden wir die anonymisierten politischen Werbedaten, die durch die Erweiterung gesammelt werden, um zu versuchen, zu erklären, was während einer Wahlkampagne passiert. Wir tun dies durch:
- Wir arbeiten mit Politikwissenschaftlern und Journalisten zusammen, um den Einsatz von Anzeigen im Wahlkampf zu untersuchen. Zum Beispiel: Wie unterscheiden sich die Erfahrungen mit dem Wahlkampf für Menschen auf verschiedenen Seiten des politischen Spektrums? Oder welche Mischung von Anzeigen sehen die Menschen, wenn sie in einem umkämpften Wahlbezirk leben?
- Oft werden die Daten in Kombination mit anderen Daten über die Ausgaben für politische Werbung, Targeting und Messaging sowie den weiteren Kontext der Kampagne verwendet.
- Wir erstellen Analysen und Erkenntnisse, die wir auf unserer Website und in den sozialen Medien veröffentlichen oder mit Regulierungsbehörden und Wahlbehörden teilen.
8. Über die Daten
Die Daten werden in der Europäischen Union gehostet.
Unsere Praktiken sind GDPR-konform. Wenn Sie weitere Informationen wünschen, lesen Sie bitte unsere Datenschutzrichtlinie.
9. Datenschutzkontrollen und Benutzerschlüssel
In der Fußzeile der Ergebnisseite befinden sich Links zu Benutzerkontrollen, über die Sie die Ergebnisse abrufen können:
- Löschen Sie alle mit der Erweiterung verbundenen Daten.
- Erfahren Sie, wie Sie die Erweiterung entfernen können.
- Aktualisieren Sie Ihr Profil (z. B. wenn Sie das Land wechseln oder Ihre Ergebnisse in einer anderen Sprache anzeigen möchten)
- Siehe Ihren eindeutigen Benutzerschlüssel. Dies ist die anonyme Kennung, die wir verwenden, um Ihre Anzeigen miteinander zu verknüpfen und Ihnen Ihre Daten wieder anzuzeigen.